01.–06.10.2024 #INTERMOT2024

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INTERMOT 2022 – five questions for Alexander Wolff, Director of INTERMOT

In just over 5 months, the doors will finally open again for INTERMOT, the International Motorcycle and Scooter Fair held in Cologne. From 4 to 9 October 2022, the latest motorcycles, e-bikes, scooters, e-scooters, as well as the most important developments in electric mobility, parts, accessories, clothing, travel and touring, heritage, customizing and workshop equipment will be showcased on the Koelnmesse exhibition grounds. Alexander Wolff, who has been the director responsible for INTERMOT at Koelnmesse for a little over nine months now, and his team are now in the critical phase in which all the measures put in place are being finalised.

Five questions for Alexander Wolff, Director of INTERMOT at Koelnmesse, about how the preparations are coming along. (Pictures by Alexander Wolff, Director of INTERMOT, you will find here .)

Question: INTERMOT 2020 was unable to go ahead. The event will take place in October for the first time in four years. How did you make use of the time between events and what can we expect from the trade fair?

Alexander Wolff: That’s true – due to Covid, we have been unable to hold any motorcycle trade fairs in Cologne since 2018. But this is all the more reason to look forward to this October. We are very excited about the event. INTERMOT 2022 will be the first large motorcycle trade fair this year to give motorcycle enthusiasts the opportunity to experience the new vehicles and other products introduced over the summer in the flesh. And yes, we made good use of the time we had. We scrutinised every detail and took into account the changes that have taken place in the two years of Covid. As a trade fair organiser and industry expert in one of the most important motorcycle markets in the world, we believe we are obligated to provide a world-leading industry platform that involves the entire industry. Consequently, we have developed a future-oriented concept that will reinforce the status of INTERMOT as an international business and event trade fair for the world of motorised two-wheelers for a long time to come. We plan to bring the central ideas of innovation, community and lifestyle to life and explore them in six different theme worlds under the overriding guiding theme we call the WORLD OF INTERMOT: the WORLD OF eNNOVATION, the WORLD OF 125cc, the WORLD OF SHOP@INTERMOT, the WORLD OF PARCOURS, the WORLD OF TOURING and, last but not least, the WORLD OF HERITAGE AND CUSTOM. All the important developments and trends will be included and presented in these theme worlds.

Question: In the last two years, the industry, and above all the vehicle manufacturers, have presented their new launches to the community digitally, and with much success. How do you convince them of the value of trade fairs as a marketing tool?

Alexander Wolff: It’s true that the last two years have accelerated a development that has led to more and more manufacturers breaking new ground and presenting their latest vehicles and other products digitally. That will undoubtedly happen in the future, too. But when it comes to a product with a high emotional content such as a motorcycle, you can’t compare seeing it on a screen with experiencing it live and in person at a trade fair. INTERMOT will be the first trade fair where these new vehicle launches will not only be viewable on screen but also available for motorcycle enthusiasts to experience in person. And that is precisely the unique added value that trade fairs offer: direct, personal contact to the community and potential customers, integrated into a live experience. 

Question: All the same, solely in-person trade fairs seem outdated, and digital features indispensable. Have you adapted to these changes and needs?

Alexander Wolff: Digital features are undoubtedly indispensable these days. I absolutely agree with you there. But can it be proved reliably that digital presentations are really the be-all and end-all? That is without question true in times when in-person events are unable to take place, but is it also true when that is no longer the case? I think that the true answer is, as always, somewhere in the middle, and a mix of an in-person trade fair and a digital presence meets both needs.
But to come back to your original question – yes, we are also well positioned in that regard. On the official press day, all presentations will be streamed live and viewable worldwide. We will also produce and play additional videos clips featuring all the new launches and developments that were presented on the press day and the first day of the trade fair. In this way, we can also reach the motorcycle enthusiasts who are unable to be there in person, which is both in our interests and the interests of the exhibitors.
One of our customers’ key objectives in attending the trade fair is to build international networks and make contacts. We will help them to achieve this online. INTERMOT exhibitors and visitors can use the INTERMOT app for this purpose. They can search for contact persons, get in touch with them and arrange meetings in a targeted way.

Question: You mentioned the unique experience offered by trade fairs. INTERMOT visitors want to see the new launches and be entertained at the same time. Apart from the exhibitors’ presentations, what can we look forward to?

Alexander Wolff: INTERMOT will again offer exciting visitor experiences. As part of the WORLD OF PARCOURS, visitors will get the chance to shift into gear and experience the fascinating world of motorcycles live. Here there is something for everyone: a first ride on a 125cc bike for newcomers with and without a driving licence, a lap on a big bike, or a round on an e-bike or e-scooter offering an up-close taste of e-mobility. Our exhibitors also know and recognise that trade fairs such as INTERMOT can develop from a simple trade fair to an experience that triggers strong emotions among visitors. Only an in-person trade fair gives you the chance to touch, feel, try out and test-ride the new vehicles.
With the “WORLD OF SHOP@INTERMOT”, we are offering all visitors unique added value. Motorcycle enthusiasts can get kitted out with new gear for the coming season at the trade fair. And, as part of the WORLD OF TOURING, visitors will not only be able to try out the bikes but also discover personal accounts of exciting rides, receive planning tips and view all the accessories needed for a motorcycle journey on site. And as if that weren’t enough, at INTERMOT 2022, visitors will be able to delve into the WORLD OF HERITAGE AND CUSTOM in all halls and at many exhibitor stands. This theme world will be the stage for classic and retro bikes, bikes and accessories with a 70s look and feel, spectacular designs, unique bikes and custom-builds.

Question: As things stand today, is INTERMOT an international industry gathering or a national event open to the general public?

Alexander Wolff: INTERMOT is and remains a leading international motorcycle trade fair for the industry, but at the same time, it is an event open to the general public that motorcycle enthusiasts from Central and Western Europe flock to. A glance at the figures from the last INTERMOT backs this up: roughly 50,000 trade visitors from nearly 100 countries and approx. 220,000 motorcycle enthusiasts came to Cologne. That is and remains the benchmark that we want to build on, even if the situation this year is different to what it was four years ago. But once again: the only way to make a combined business and public event work is to create a platform with an international focus – for our exhibitors, for our trade audience, for the motorcycle community and not least for ourselves. Only on an international platform can companies present themselves directly rather than via the retailers, and only here can trade visitors meet the contact persons they need to meet to enter into business exchanges. And only here can motorcycle enthusiasts find such a comprehensive range of new products in all industry segments.

About INTERMOT 2022:
From 4 to 9 October 2022, the latest motorcycles, e-bikes, scooters, e-scooters, as well as the most important developments in electric mobility, parts, accessories, clothing, travel and touring, heritage, customizing and workshop equipment will be showcased on the Koelnmesse exhibition grounds. While 4 and 5 October 2022 are reserved for the press and intensive business meetings and discussions for the trade, from 6 October 2022, the event is open to all motorcycle enthusiasts to discover the highlights of the world of motorised two-wheelers.
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INTERMOT 2022: Fünf Fragen an Alexander Wolff, Director der INTERMOT

In fünf Monaten heißt es endlich wieder „Hallen auf“ für die INTERMOT, die Internationale Motorrad- und Roller-Messe, in Köln. Vom 4. bis 9. Oktober 2022 werden auf dem Gelände der Koelnmesse die neuesten Motorräder, E-Bikes, Roller, E-Roller sowie die wichtigsten Neuheiten aus den Bereichen Elektromobilität, Zubehör, Bekleidung, Teile, Heritage, Customizing, Reisen und Werkstattausrüstung vorgestellt. Für Alexander Wolff, seit gut neun Monaten verantwortlicher Director bei der Koelnmesse, und sein Team läuft nun die „heiße Phase“, in der alle gesetzten Maßnahmen finalisiert werden.

Fünf Fragen an Alexander Wolff, Director INTERMOT bei der Koelnmesse, zum aktuellen Vorbereitungsstand. (Bilder von Alexander Wolff, Director der INTERMOT, finden Sie hier Bildmaterial für die Presse | INTERMOT)

Frage: Die INTERMOT 2020 musste aussetzen. Jetzt nach dann vier Jahren wird sie im Oktober wieder an den Start gehen. Wie haben Sie die Zeit genutzt und was dürfen wir erwarten?

Alexander Wolff: Das stimmt, seit 2018 haben wir Corona-bedingt keine Motorradmesse in Köln durchführen können. Umso mehr freuen wir uns auf den Oktober 2022, wir sind richtig „heiß“ auf das Event. Die INTERMOT 2022 wird in diesem Jahr die erste große Motorradmesse sein, auf der die Motorradfans die über den Sommer vorgestellten Neuheiten live und in Farbe erleben können. Und ja, wir haben die Zeit intensiv genutzt, alles auf den Prüfstand gestellt und auch die Veränderungen berücksichtigt, die sich in den zwei Coronajahren entwickelt haben. Als Messeveranstalter und Branchenkenner ist es für uns auch eine Verpflichtung, in einem der absatzstärksten Motorradmärkte der Welt eine international führende Branchenplattform mit der gesamten Industrie/Branche abzubilden. Dementsprechend haben wir ein zukunftsorientiertes Konzept entwickelt, das den Stellenwert der INTERMOT als internationale Business- und Eventmesse für die motorisierte Zweiradwelt nachhaltig unterstreichen wird. Unter dem übergeordneten Leitthema „WORLD OF INTERMOT“ werden die wichtigsten Kerngedanken „Innovation“, „Community“ und „Lifestyle“ mit Leben gefüllt und in sechs „Welten“ abgebildet: WORLD OF eNNOVATION, WORLD OF 125ccm, WORLD OF SHOP@INTERMOT, WORLD OF PARCOURS, WORLD OF TOURING und last but not least WORLD OF HERITAGE AND CUSTOM. Hier werden alle wichtigen Strömungen und Trends aufgenommen und präsentiert.

Frage: Die Branche, vor allem die Fahrzeughersteller, haben in den letzten beiden Jahren ihre Produkte digital in die Community gespielt – und dies sehr erfolgreich. Wie überzeugen Sie diese von dem Marketingtool „Messe“?

Alexander Wolff: Das stimmt, die letzten beiden Jahre haben den Prozess beschleunigt, dass Hersteller verstärkt neue Wege gehen und ihre Neuheiten digital vorstellen. Dies wird sicherlich auch in Zukunft der Fall sein. Aber ein emotional aufgeladenes Produkt wie Motorräder digital am Computer sehen oder „live“ auf einer Messe erleben, ist nicht zu vergleichen. Die INTERMOT wird die Messe sein, auf der diese Neuheiten dann erstmals nicht nur eindimensional auf dem Bildschirm zu sehen sind, sondern eben für die Motorradfans physisch erlebbar sein werden. Und genau hier liegt gerade der Mehrwert einer Messe: der direkte, persönliche Kontakt zur Community und zu potenziellen Neukunden – eingebettet in ein Erlebnisevent. 

Frage: Dennoch: Eine reine Präsenzmesse scheint überholt, digitale Features unverzichtbar. Haben Sie sich auf diese Veränderungen und Anforderungen eingestellt?

Alexander Wolff: Digitale Features sind heutzutage sicherlich unverzichtbar, da stimme ich zu. Aber ist es belastbar nachzuweisen, dass digitale Präsentationen wirklich das Maß aller Dinge sind? In Zeiten, wo physische Events nicht stattfinden können, ist das ohne Frage die richtige Antwort, nur gilt dies auch danach? Ich denke, die Wahrheit liegt wie immer in der Mitte und ein Mix aus Präsenzmesse und digitalen Assets erfüllt beide Anforderungen.
Um auf die eigentliche Frage zurückzukommen - ja, auch hier sind wir gut aufgestellt. Alle Präsentationen am offiziellen Pressetag werden „live“ gestreamt“ und sind somit weltweit zu sehen. Zudem werden von allen Neuheiten, die im Laufe des Pressetages und des ersten Messetages vorgestellt werden, zusätzliche Videobeiträge produziert und ausgespielt. Damit erreichen wir auch die Motorradfans, die nicht physisch kommen können, was auch in unserem bzw. dem Interesse der Aussteller ist.
Ein wesentliches Ziel der Messebeteiligung unserer Kunden ist es, das internationale Netzwerken und Kontakte zu knüpfen. Diese Ziele werden wir digital unterstützen. Aussteller und Besucher der INTERMOT können hierfür die INTERMOT-App nutzen. Gezielt können Ansprechpartner gesucht, kontaktiert und direkt Termine vereinbart werden.

Frage: Sie sprachen die Erlebniswelt Messe an. Besucherinnen und Besucher, die zur INTERMOT kommen, möchten die Neuheiten sehen und zusätzlich unterhalten werden. Auf was dürfen wir uns neben den Aussteller-Präsentationen denn freuen?

Alexander Wolff: Die INTERMOT wird auch wieder eine starke Erlebnismesse. Im Rahmen der WORLD OF PARCOURS kommen die Besucherinnen und Besucher in Bewegung und erleben die Faszination Motorrad live. Eine erste Fahrt auf einer 125ccm-Maschine für Neueinsteiger mit und ohne Führerschein, eine Runde auf einem Big Bike oder eine Tour mit einem E-Bike oder E-Roller, um E-Mobilität hautnah zu spüren – hier ist für alle etwas dabei. Und auch unsere Aussteller wissen und erkennen, dass Messen wie die INTERMOT sich von einer reinen Messe hin zu Erlebnisevents entwickeln, die bei den Besucherinnen und Besuchern eine große Emotionalität freisetzen. Berühren, fühlen, Probe sitzen, Probe fahren – dies leistet nur eine Präsenzmesse.
Mit der „WORLD OF SHOP@INTERMOT“ bieten wir den Besucherinnen und Besuchern einen Mehrwert. Die Fans können sich schon auf der Messe mit neuer Ausrüstung für die kommende Saison ausstatten. Und im Rahmen der WORLD OF TOURING kann man nicht nur Bikes testen, sondern sich auch über Erlebnisberichte von spannenden Touren informieren, Tipps zur richtigen Planung abholen und sich natürlich das passende Zubehör für die Motorradreise vor Ort ansehen. Und wenn das alles noch nicht reicht, dann findet man zur INTERMOT 2022 in allen Hallen und bei vielen Ausstellern das Thema WORLD OF HERITAGE AND CUSTOM - die Bühne für Classic- und Retro-Bikes, Bikes und Zubehör im Look & Feel der 70er Jahre, für spektakuläre Designs, einzigartige Bikes und individuelle Umbauten.

Frage: Stand heute – ist die INTERMOT ein internationaler Branchentreff oder eine nationale Publikumsmesse?

Alexander Wolff: Die INTERMOT ist und bleibt eine führende, internationale Motorradmesse für die Branche und zugleich eine Publikumsmesse, zu der die Motorradfans aus Mittel- und Westeuropa pilgern. Ein Blick auf die letzte INTERMOT verdeutlicht diese Aussage: rd. 50.000 Fachbesucherinnen und Fachbesucher aus nahezu 100 Ländern und insgesamt ca. 220.000 Motorradfans kamen nach Köln. Das ist und bleibt unsere Benchmark, an die wir anknüpfen werden, auch wenn die Voraussetzungen in diesem Jahr natürlich anders zu bewerten sind als vor vier Jahren. Aber noch einmal: die Mischung aus Business- und Publikumsevent funktioniert nur als international ausgerichtete Plattform – für unsere ausstellenden Unternehmen, für das Fachpublikum, für die Motorrad-Community und nicht zuletzt für uns. Nur auf einer internationalen Plattform präsentieren sich die Unternehmen direkt und nicht über den Handel, und nur hier können Fachbesucherinnen und Fachbesucher die relevanten Ansprechpartner treffen, die sie für einen geschäftlichen Austausch treffen müssen. Und nur hier sehen die Fans die Neuheiten umfassend und aus allen Segmenten.

Über die INTERMOT 2022:
Vom 4. bis 9. Oktober 2022 werden auf dem Gelände der Koelnmesse die neuesten Motorräder, E-Bikes, Roller, E-Roller sowie die wichtigsten Neuheiten aus den Bereichen Elektromobilität, Zubehör, Bekleidung, Teile, Heritage, Customizing, Reisen und Werkstattausrüstung vorgestellt. Stehen der 4. und 5. Oktober 2022 als Presse- und Fachhandelstage noch ganz im Zeichen des Business und intensiver Fachgespräche, können Motorradfans ab dem 6. Oktober 2022 die Highlights der motorisierten Zweiradwelt entdecken.
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INTERMOT 2022 : cinq questions posées à Alexander Wolff, son directeur

Dans un peu plus de cinq mois, INTERMOT, Salon international de la moto et du scooter, réouvrira enfin ses portes à Cologne. Du 4 au 9 octobre 2022, des motos dernier cri, des motos électriques, des scooters, dont des modèles électriques, ainsi que les nouveautés majeures en matière d'électromobilité et dans le secteur des accessoires, des vêtements, des pièces détachées, de la customisation, du patrimoine, des voyages et des équipements d’ateliers seront présentés au parc des expositions de Cologne. Alexander Wolff, collaborateur de Koelnmesse et directeur responsable depuis plus de neuf mois, et son équipe en sont maintenant à la « phase intensive » durant laquelle intervient la finalisation de toutes les mesures décidées.

Cinq questions posées à Alexander Wolff, directeur d'INTERMOT, sur l'état d'avancement actuel des préparatifs. (Photos d'Alexander Wolff, directeur d'INTERMOT, vous trouverez ici des images pour la presse | INTERMOT).

Question : Il a fallu suspendre la tenue d'INTERMOT en 2020. Au bout de quatre ans, le salon sera de retour en octobre. Qu'avez-vous eu le temps de faire et à quoi pouvons-nous nous attendre ?

Alexander Wolff : C'est exact, aucun salon de la moto n'a pu se tenir à Cologne depuis 2018 car le Covid est passé par là. Nous nous réjouissons d'autant plus du déroulement de l'édition 2022, en octobre. Nous avons hâte de renouer avec un tel événement. En 2022, INTERMOT sera le premier grand salon de la moto où les fans pourront découvrir « en vrai », de façon palpable et saisissable, les nouveautés présentées en numérique au cours de l'été. Nous avons pleinement tiré parti du temps, tout a été passé au crible et les changements intervenus durant les deux années de pandémie ont également été pris en compte. En tant qu'organisateurs de salons et connaisseurs de la branche, nous sommes dans l'obligation de faire en sorte que sur l'un des marchés de la moto qui, dans le monde, affiche le plus gros chiffre d'affaires, une plateforme sectorielle d'une grande importance internationale représente l'industrie/la branche dans son l'ensemble. Par conséquent, nous avons élaboré un concept tourné vers l'avenir qui soulignera durablement l'importance d'INTERMOT en tant que plateforme d'affaires de la filière internationale des deux-roues motorisés et salon de l'événementiel. En lien avec le thème général « WORLD OF INTERMOT », les idées fondamentales « Innovation », « Community » et « Lifestyle » prennent vie et trouvent leur illustration dans six « univers », à savoir WORLD OF eNNOVATION, WORLD OF 125 ccm, WORLD OF SHOP@INTERMOT, WORLD OF PARCOURS, WORLD OF TOURING et, last but not least, WORLD OF HERITAGE AND CUSTOM. Ces univers intègrent et présentent tous les grands courants et les tendances majeures.

Question : La branche et en particulier les constructeurs ont eu recours au numérique ces deux dernières années pour présenter avec beaucoup de succès leurs produits à la communauté. Comment procédez-vous pour les convaincre de l'importance de l'outil marketing qu'est le salon ?

Alexander Wolff : C'est vrai, les deux dernières années ont accéléré le processus, les fabricants empruntant de plus en plus de nouvelles voies et recourant au numérique pour présenter leurs nouveautés. Ils continueront certainement de le faire, à l'avenir également. Mais un produit comme la moto véhicule une charge émotionnelle et le voir en version numérique, sur ordinateur, ou « en vrai », à un salon, ce n'est pas la même chose. INTERMOT sera le salon où, pour la première fois, ces nouveautés ne seront pas visibles uniquement de manière unidimensionnelle sur écran mais pourront être appréhendées physiquement par ceux qui en sont fans. Et c'est précisément la valeur ajoutée d'un salon : le contact direct et personnel avec la communauté ainsi que de nouveaux clients potentiels – et en prime un univers événementiel. 

Question : Pourtant, un salon 100 % en présentiel semble dépassé et les fonctionnalités numériques sont indispensables. Vous êtes-vous adapté à ces changements et exigences ?

Alexander Wolff : Les fonctionnalités numériques sont certainement indispensables aujourd'hui. J'en conviens. Mais peut-on montrer, preuves à l'appui, que les présentations numériques sont vraiment la référence suprême ? C'est sans nul doute la bonne réponse quand des événements physiques ne peuvent avoir lieu. Mais, celle-ci est-elle également valable par la suite ? Je pense qu'il faut faire la juste part des choses et qu'un mix – salon en présentiel et ressources numériques – répond aux deux exigences.
Pour revenir à la vraie question - oui, nous sommes bien positionnés là aussi. Toutes les présentations faites la journée officielle de la presse seront streamées en live et pourront donc être vues dans le monde entier. Par ailleurs, des vidéos supplémentaires de toutes les nouveautés présentées au cours de la journée de la presse et le premier jour de salon seront produites et diffusées. En procédant de la sorte, nous nous adressons également aux fans de motos qui ne peuvent être présents au salon, ce qui est également dans notre intérêt et celui des exposants.
En participant au salon, nos clients ont pour objectifs majeurs de faire du réseautage à l'échelon international et de nouer des contacts. Nous soutiendrons ces objectifs par des moyens numériques. Les exposants et les visiteurs d'INTERMOT peuvent ainsi utiliser l'application du salon. Elle permet de rechercher de manière ciblée des interlocuteurs, de les contacter et de convenir directement d'un rendez-vous.

Question : Vous avez évoqué l'univers événementiel que représente le salon. Les visiteurs présents à INTERMOT veulent voir les nouveautés mais aussi se divertir. En plus des présentations des exposants, quelles bonnes surprises nous réservez-vous ?

Alexander Wolff : INTERMOT sera à nouveau un grand salon de l'événementiel. Au WORLD OF PARCOURS, les visiteurs « bougeront », ils ressentiront la fascination exercée par la moto et la vivront. Un premier tour sur une 125 cm³ pour les motards néophytes avec ou sans permis., un autre sur un gros gabarit, un e-bike ou un e-scooter pour appréhender l'e-mobilité en collant à la réalité – chacun y trouvera ce qui lui convient. Et les exposants, eux aussi, savent et reconnaissent que des salons comme INTERMOT passent d'un format classique à une dimension événementielle, d'où l'émotion ressentie par les visiteurs. Toucher, ressentir, monter sur une moto, l'essayer – il n'y a qu'un salon en présentiel qui permette de faire cela.
Le « WORLD OF SHOP@INTERMOT » est synonyme de valeur ajoutée pour les visiteurs. Au salon, les fans de motos peuvent déjà faire l'acquisition d'un nouvel équipement pour la saison à venir. Et au WORLD OF TOURING, vous pouvez essayer des motos mais aussi vous informer sur des itinéraires passionnants au travers de témoignages, demander conseil pour bien vous préparer et, évidemment, voir sur place les accessoires appropriés en prévision d'un voyage à moto. Et si tout cela ne vous suffit pas, INTERMOT 2022 aborde dans tous les halls et aux stands de nombreux exposants le thème du patrimoine et de la customisation WOLRD OF HERITAGE AND CUSTOM - vélos classiques et rétro, vélos et accessoires dans le style des années 70, concepts design spectaculaires, modèles exceptionnels et customisations individuelles.

Question : Actuellement, INTERMOT est-il un rendez-vous international de la profession ou un salon national grand public ?

Alexander Wolff : INTERMOT est et demeure un salon phare de la moto à l'échelon international tout en étant un salon grand public où se rendent les fans de motos d'Europe centrale et occidentale. Un coup d'œil sur la dernière édition d'INTERMOT corrobore cette déclaration : quelque 50 000 visiteurs professionnels d'une centaine de 100 pays et, au total, près de 220 000 fans de motos se sont rendus à Cologne. C'est et cela restera notre référentiel sur lequel nous nous appuierons, même si cette année les conditions doivent bien entendu être évaluées différemment de celles d'il y a quatre ans. Je le répète à nouveau : le mélange plateforme d'affaires et salon événementiel grand public ne fonctionne qu'en raison de la dimension internationale d'INTERMOT – pour les entreprises exposantes, les visiteurs professionnels, la communauté de motards et aussi pour nous. Seule une plateforme internationale permet aux entreprises de se présenter directement et non pas par l'intermédiaire du commerce, et aux visiteurs professionnels de rencontrer les interlocuteurs dont ils ont besoin pour parler affaires. Et seule une telle plateforme permet aux fans d'examiner les nouveautés sous toutes les coutures et dans tous les segments.

Informations sur INTERMOT 2022
Du 4 au 9 octobre 2022, des motos dernier cri, des motos électriques, des scooters, dont des modèles électriques, ainsi que les nouveautés majeures en matière d'électromobilité et dans le secteur des accessoires, des vêtements, des pièces détachées, de la customisation, du patrimoine, des voyages et des équipements d’ateliers seront présentés au parc des expositions de Cologne. Les 4 et 5 octobre 2022, journées de la presse et du commerce spécialisé, sont entièrement dédiés aux affaires et aux entretiens approfondis. À partir du 6 octobre 2022, les fans de motos pourront découvrir les temps forts de l'offre.
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INTERMOT 2022: cinque domande ad Alexander Wolff, Director di INTERMOT

In poco più di cinque mesi riapriranno finalmente i padiglioni di INTERMOT, il salone internazionale della moto e dello scooter che si svolge a Colonia. Dal 4 al 9 ottobre 2022 nel complesso fieristico di Koelnmesse verranno presentati gli ultimi modelli di moto, e-bike, scooter tradizionali ed elettrici, così come le più importanti novità nel campo di elettromobilità, accessori, abbigliamento, ricambi, customizzazione, viaggi e dotazioni per officine. Alexander Wolff, da oltre nove mesi Director responsabile presso Koelnmesse, e il suo team entrano ora nella "fase calda" in cui si finalizzano tutte le misure adottate.

Cinque domande sullo stato attuale dei preparativi ad Alexander Wolff, Director di INTERMOT presso Koelnmesse. (Immagini di Alexander Wolff, direttore di INTERMOT, troverete qui le immagini per la stampa | INTERMOT).

Domanda: È stato necessario annullare INTERMOT 2020. A ottobre si ripresenterà al via dopo quattro anni. Come avete utilizzato questo tempo e cosa ci possiamo aspettare?

Alexander Wolff: È vero; dal 2018 a causa del Coronavirus a Colonia non è stato possibile organizzare nessuna fiera di moto. Quindi non vediamo l'ora che arrivi ottobre 2022 e siamo prontissimi per questo evento. Quest'anno INTERMOT 2022 sarà la prima grande fiera motociclistica in cui gli ammiratori potranno immergersi fisicamente nelle colorate novità presentate sul digitale durante l'estate. E sì, abbiamo sfruttato appieno il tempo disponibile, analizzato ogni minimo dettaglio e tenuto in considerazione anche i cambiamenti verificatesi nei due anni di pandemia. Il nostro lavoro è organizzare fiere, siamo profondi conoscitori del settore e riteniamo che sia nostro obbligo proporre una piattaforma specifica leader internazionale in grado di rappresentare l'intera industria in uno dei mercati motociclistici ai vertici mondiali per fatturato. Abbiamo quindi sviluppato un concept avvenirista che esalterà a lungo il valore di INTERMOT come fiera di business ed evento internazionale per il mondo delle due ruote. I concetti chiave "Innovation", "Community" e "Lifestyle" prenderanno vita all'insegna dello slogan globale "WORLD OF INTERMOT" e saranno presentati in sei "mondi": WORLD OF eNNOVATION, WORLD OF 125ccm, WORLD OF SHOP@INTERMOT, WORLD OF PARCOURS, WORLD OF TOURING e last but not least WORLD OF HERITAGE AND CUSTOM. Qui saranno ripresi e presentati tutti i trend e le tendenze principali.

Domanda: Negli ultimi due anni l'industria e soprattutto le case produttrici hanno svelato i nuovi prodotti alla community sul digitale, riscuotendo anche un grande successo. Come farete a convincerle a tornare a servirsi della fiera a fini di marketing?

Alexander Wolff: È vero che gli ultimi due anni hanno accelerato questo processo e che le case produttrici hanno imboccato spesso nuove strade presentando le ultime novità sul digitale. Capiterà sicuramente anche in futuro. Ma l'esperienza di vedere un prodotto con una carica emozionale come le moto sullo schermo di un computer è imparagonabile a ciò che si prova "dal vivo" in fiera. INTERMOT sarà la fiera in cui queste novità saranno svelate per la prima volta agli appassionati di motori non solo sul digitale, ma anche in tutta la loro fisicità. E proprio questo è il valore aggiunto di una fiera: il contatto diretto e personale con la community e con potenziali nuovi clienti, integrato in un evento emozionale. 

Domanda: Tuttavia una fiera solo fisica appare superata; le feature digitali sono irrinunciabili. Come avete reagito a questi cambiamenti e alle nuove esigenze?

Alexander Wolff: Al giorno d'oggi le feature digitali sono senz'altro imprescindibili, concordo. Ma si può dimostrare che le presentazioni digitali siano veramente la misura di tutte le cose? Nei periodi in cui gli eventi fisici non possono svolgersi questa è sicuramente la risposta giusta, ma varrà lo stesso anche dopo? Io penso che come sempre la verità stia nel mezzo e che un mix di fiera in presenza e asset digitali soddisfi tutte le esigenze.
E per tornare alla domanda rispondo che sì, ci siamo attrezzati anche per questo. Tutte le presentazioni della giornata ufficiale dedicata alla stampa saranno trasmesse in live streaming e visibili in tutto il mondo. Inoltre saranno prodotti e trasmessi contributi video supplementari di tutte le novità presentate nel corso della giornata per la stampa e del primo giorno di fiera. Così raggiungeremo anche gli appassionati di moto impossibilitati a venire fisicamente in fiera, come è nel nostro interesse e in quello degli espositori.
Un obbiettivo fondamentale perseguito in fiera dai nostri clienti sono il networking e i contatti internazionali. A questo scopo metteremo a disposizione dei tool digitali. Gli espositori e i visitatori di INTERMOT potranno utilizzare la INTERMOT App per cercare e contattare in modo mirato colleghi e clienti e fissare direttamente gli appuntamenti.

Domanda: Lei ha accennato al mondo emozionale della fiera. I visitatori in arrivo a INTERMOT vorranno vedere le novità e anche essere intrattenuti. Cosa ci possiamo attendere, oltre alle presentazioni degli espositori?

Alexander Wolff: INTERMOT tornerà ad essere una fiera dal forte carattere emozionale. Nel WORLD OF PARCOURS tutti i visitatori si metteranno in moto e saranno conquistati dal fascino delle due ruote. Il primo giro su un 125 per i nuovi biker con o senza patente, un'uscita su una big bike o un tour in moto o scooter elettrici per toccare con mano la e-mobility: ce ne sarà per tutti i gusti. E anche i nostri espositori riconoscono che le fiere come INTERMOT non sono semplici esposizioni ma eventi emozionali, che sprigionano nei visitatori una forte carica emotiva. Toccare, sentire, provare, guidare: si può fare solo a una fiera in presenza.
Con il "WORLD OF SHOP@INTERMOT" offriamo un valore aggiunto a tutti nostri visitatori. Gli appassionati potranno così trovare direttamente in fiera i nuovi articoli per la prossima stagione. E nel WORLD OF TOURING si potranno non solo provare le moto, ma anche ascoltare avvincenti resoconti di viaggi, raccogliere consigli per una perfetta programmazione e naturalmente guardare sul posto gli accessori adatti per il viaggio in moto. E se tutto questo non fosse ancora abbastanza, a INTERMOT 2022 il tema WORLD OF HERITAGE AND CUSTOM ricorrerà in tutti i padiglioni e in numerosi stand: un palcoscenico per bike classiche e retro, moto e accessori nel look & feel degli anni '70, per design spettacolari, moto uniche e allestimenti personalizzati.

Domanda: A oggi INTERMOT è un evento di riferimento internazionale o una fiera rivolta al pubblico nazionale?

Alexander Wolff: INTERMOT è e resta una fiera di moto internazionale rivolta al settore e anche una fiera per il pubblico, meta di pellegrinaggio per gli appassionati dell'Europa centrale e occidentale. Basta dare uno sguardo all'ultima edizione di INTERMOT: Colonia ha ospitato circa 50.000 operatori da quasi 100 paesi e un totale di circa 220.000 appassionati di moto. Questo è e resta il benchmark da cui intendiamo ripartire, anche se ovviamente quest'anno le premesse sono diverse rispetto a quattro anni fa. Ma vorrei ripetere ancora una volta che per le nostre aziende espositrici, per il pubblico specializzato, per la community delle due ruote e non da ultimo anche per noi, il mix di evento di business e fiera per il pubblico può funzionare solo su una piattaforma con un approccio internazionale. Solo su una piattaforma internazionale le aziende si presentano direttamente senza il filtro dei concessionari e solo qui gli operatori possono incontrare i contatti giusti, indispensabili per uno scambio commerciale. E solo qui i fan possono ammirare tutte le novità di tutti i segmenti.

Informazioni su INTERMOT 2022:
Dal 4 al 9 ottobre 2022 nel complesso fieristico di Koelnmesse verranno presentati gli ultimi modelli di moto, e-bike, scooter tradizionali ed elettrici, così come le più importanti novità nel campo di elettromobilità, accessori, abbigliamento, ricambi, customizzazione, viaggi e dotazioni per officine. Mentre il 4 e 5 ottobre 2022, giornate dedicate alla stampa e agli operatori del settore, saranno del tutto all’insegna di affari e intensi colloqui tecnici fra esperti, dal 6 ottobre 2022 gli amanti delle moto potranno partire alla scoperta degli highlight del mondo delle due ruote.
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INTERMOT 2022: cinco preguntas a Alexander Wolff, Director de INTERMOT

En algo más de cinco meses llegará por fin el momento de abrir nuevamente en Colonia las puertas de los pabellones de INTERMOT, la feria internacional de motos y scooters. Del 4 al 9 de octubre de 2022 se presentarán en el recinto ferial de Colonia las motocicletas, bicicletas eléctricas, scooters y scooters eléctricas más actuales y las más importantes novedades en los ámbitos de la electromovilidad, accesorios, ropa, piezas, clásicos, personalización, viajes y equipamiento para talleres. Para Alexander Wolff, director responsable en Koelnmesse desde hace algo más de nueve meses, y su equipo, empieza ahora la fase decisiva, en la que se materializarán todas las medidas tomadas.

Cinco preguntas a Alexander Wolff, Director de INTERMOT en Koelnmesse, sobre el estado actual de preparación de la feria. (Fotos de Alexander Wolff, Director de INTERMOT, encontrará aquí imágenes para la prensa | INTERMOT).

Pregunta: INTERMOT 2020 tuvo que suspenderse. Después de cuatro años, el evento arrancará ahora de nuevo en octubre. ¿Cómo han aprovechado el tiempo y qué podemos esperar?

Alexander Wolff: Así es, desde 2018 no hemos podido celebrar un salón de la moto en Colonia por culpa de la COVID-19. Razón de más para estar esperando con muchas ganas el mes de octubre de este año; estamos calentando motores para el evento. INTERMOT 2022 será la primera gran feria dedicada a la moto de este año en la que los aficionados a las motos podrán experimentar en vivo y en directo las novedades presentadas durante el verano. Y sí, hemos aprovechado el tiempo intensamente, hemos puesto todo a prueba y también hemos tenido en cuenta los cambios que se han producido en los dos años de la COVID-19. Como organizadores de ferias y expertos en el sector también es una obligación para nosotros presentar una plataforma industrial líder a nivel internacional con toda la industria, en uno de los mercados de motos más fuertes del mundo. Por lo tanto, hemos desarrollado un concepto orientado al futuro que subrayará a largo plazo la relevancia de INTERMOT como feria internacional de negocios y eventos para el mundo de las dos ruedas motorizadas. Bajo el lema principal WORLD OF INTERMOT (Mundo de INTERMOT) tomarán vida las ideas centrales de innovación, comunidad y estilo de vida, que se representarán en seis ámbitos o “mundos”: WORLD OF eNNOVATION (dedicado a la innovación eléctrica), WORLD OF 125ccm (dedicado a las motos de 125cc), WORLD OF SHOP@INTERMOT (dedicado a la venta de productos y accesorios en INTERMOT), WORLD OF PARCOURS (dedicado a los circuitos), WORLD OF TOURING (dedicado a las grandes rutas) y por último, pero no menos importante, WORLD OF HERITAGE AND CUSTOM (dedicado a los clásicos y la personalización). Estos “mundos” acogerán y presentarán todas las corrientes y tendencias importantes.

Pregunta: En los últimos dos años, el sector, sobre todo los fabricantes de vehículos, han hecho llegar sus productos a la comunidad de forma digital, y con mucho éxito. ¿Cómo se les convence para que consideren de nuevo una feria como herramienta de marketing?

Alexander Wolff: Es cierto, los dos últimos años han acelerado el proceso por el cual los fabricantes apuestan por tomar nuevos caminos y presentar sus innovaciones de forma digital. Sin duda, esto seguirá ocurriendo en el futuro. Pero no se puede comparar el hecho de ver un producto cargado de emociones, como son las motos, de forma digital en un ordenador o experimentarlo “en vivo” en una feria. INTERMOT será la feria en la que, por primera vez, estas innovaciones no sólo podrán verse de forma unidimensional en la pantalla, sino que podrán ser experimentadas físicamente por los aficionados a las motos. Y es precisamente ahí donde reside el valor añadido de una feria: el contacto directo y personal con la comunidad y los nuevos clientes potenciales, integrados en un evento lleno de experiencias. 

Pregunta: Sin embargo, una feria puramente presencial parece anticuada y los aspectos digitales, indispensables. ¿Se han adaptado a estos cambios y exigencias?

Alexander Wolff: Estoy de acuerdo en que los aspectos digitales son indispensables hoy en día. Pero, ¿está realmente probado que las presentaciones digitales son la medida de todas las cosas? En momentos en los que no se pueden celebrar eventos presenciales, sin duda esta es la solución correcta; pero ¿sirve también después? Creo que la solución está, como siempre, en un punto intermedio, y una mezcla de feria presencial y activos digitales cumple ambos requisitos.
Para volver a la pregunta en cuestión: sí, también estamos bien posicionados en este aspecto. Todas las presentaciones del día oficial para los medios se retransmitirán en directo y, por lo tanto, se podrán ver en todo el mundo. Además, se producirán y reproducirán videos adicionales de todas las novedades que se presentarán durante el día de los medios y el primer día de la feria. De esta forma también podremos llegar a los aficionados a las motos que no puedan venir físicamente, lo que también es de nuestro interés y el de los expositores.
Un objetivo esencial de la participación de nuestros clientes en ferias comerciales es establecer redes y contactos internacionales. Apoyaremos estos objetivos digitalmente, ya que los expositores y visitantes de INTERMOT podrán utilizar la aplicación INTERMOT para ello y podrán buscar personas de contacto concretas, contactarlas y concertar citas directamente con ellas.

Pregunta: Ha mencionado la feria como lugar de experiencias. Los visitantes que acuden a INTERMOT quieren ver las innovaciones y también entretenerse. ¿Qué podemos esperar además de las presentaciones de los expositores?

Alexander Wolff: INTERMOT volverá a ser una feria muy orientada a las experiencias. En el marco de WORLD OF PARCOURS, los visitantes se pondrán en movimiento y experimentarán la fascinación de las motos en directo. Un primer paseo en una moto de 125cc para novatos con o sin carnet de conducir, una vuelta en una moto grande o un recorrido en una bicicleta o scooter eléctricas para experimentar de cerca la electromovilidad: habrá oferta para todos los gustos. Y nuestros expositores también saben y reconocen que las ferias como INTERMOT están pasando de ser meras ferias comerciales a convertirse en eventos vivenciales que generan una gran cantidad de emociones en los visitantes. Tocar, sentir, probar a subirse a un vehículo, probar la conducción: solo una feria presencial puede ofrecer esto.
Con WORLD OF SHOP@INTERMOT ofreceremos un valor añadido a todos los visitantes a la feria. Los aficionados podrán equiparse ya en la feria para la próxima temporada. Y en WORLD OF TOURING no sólo podrán probar las motos, sino también conocer los relatos de experiencias de emocionantes viajes, obtener consejos sobre la planificación adecuada y, por supuesto, ver in situ los accesorios adecuados para su viaje en moto. Y si todo esto no fuera suficiente, en todos los pabellones y en muchos expositores de INTERMOT 2022 estará presente el ámbito WORLD OF HERITAGE AND CUSTOM: el escenario para las motos clásicas y retro, para motos y accesorios con el look y el encanto de los años setenta, para los diseños espectaculares, motos únicas y personalizaciones individualizadas.

Pregunta: A día de hoy, ¿INTERMOT es un encuentro internacional del sector o una feria nacional para el gran público de Alemania?

Alexander Wolff: INTERMOT es y seguirá siendo una feria líder internacional de motocicletas para el sector y, al mismo tiempo, una feria a la que peregrinan los aficionados a las motocicletas de Europa central y occidental. Una mirada a la última edición de INTERMOT deja clara esta afirmación: alrededor de 50.000 visitantes profesionales de casi 100 países y un total de alrededor de 220.000 aficionados a las motos viajaron a Colonia. Ese es y seguirá siendo nuestro punto de referencia, incluso siendo las condiciones de este año, por supuesto, diferentes a las de hace cuatro años. Pero repito que la mezcla de evento profesional y para el gran público solo funciona como plataforma orientada internacionalmente: para nuestras empresas expositoras, para el público especializado, para la comunidad de motociclistas y, por último, pero no menos importante, para nosotros. Solo a través de una plataforma internacional las empresas pueden presentarse directamente, y no a través del comercio, y solo aquí los visitantes profesionales pueden encontrar los contactos relevantes que necesitan para un intercambio comercial. Y este es el único lugar donde los aficionados pueden ver las innovaciones de manera global y para todos los segmentos.

Sobre INTERMOT 2022:
Del 4 al 9 de octubre de 2022 se presentarán en el recinto ferial de Colonia las motocicletas, bicicletas eléctricas, scooters y scooters eléctricas más actuales y las más importantes novedades en los ámbitos de la electromovilidad, accesorios, ropa, piezas, clásicos, personalización, viajes y equipamiento para talleres. Si bien los días 4 y 5 de octubre de 2022, dedicados a los medios y al comercio especializado, seguirán estando centrados en los negocios y en debates técnicos intensos, a partir del 6 de octubre de 2022 también los aficionados a las motocicletas podrán descubrir los aspectos más destacados del mundo de los vehículos motorizados de dos ruedas.


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